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Was ist der Unterschied zwischen einer kommerziellen und einer Corporate Voice-over?

Der Sprecher im Aufnahmestudio lockert kurz die Schultern, atmet tief durch und bittet den Techniker um einen Neustart. Der Unterschied zwischen einer kommerziellen und einer Corporate Voice-over wird sofort spürbar, wenn der eine Satz über die Unternehmensphilosophie plötzlich wie eine schreiende Radiowerbung klingt. Es fühlt sich falsch an, wenn eine Stimme das falsche Gewand erhält. Ein Text, der informieren soll, darf nicht klingen, als müsste dringend etwas verkauft werden.

Um diese stockenden Aufnahmen zu vermeiden, hilft es zu verstehen, wie die beiden Genres zueinander stehen. Obwohl beide Stimmen aus demselben Mikrofon kommen, sprechen sie zu einem ganz anderen Zuhörer.

Was ist eine Corporate Voice-over und wie klingt sie?

Eine Corporate Voice-over ist die Stimme, die Sie bei internen Videos, Jahresberichten, Anleitungen oder Präsentationen hören. Stellen Sie sich dabei einen bequemen, perfekt sitzenden Wollpullover vor. Sie fühlt sich zuverlässig und warm an und strahlt eine ruhige Autorität aus. Diese Stimme muss nicht schreien, um Aufmerksamkeit zu erregen. Der Zuhörer ist nämlich bereits da, zum Beispiel als Mitarbeiter, Kunde oder Aktionär.

Der Ton ist hier informativ und unterstützend. Die Stimme führt den Zuhörer Schritt für Schritt durch die Informationen, ohne aufdringlich zu wirken. Das Ziel ist, dass die Botschaft verstanden und behalten wird.

Warum erfordert eine kommerzielle Voice-over eine ganz andere Herangehensweise?

Bei einer kommerziellen Voice-over liegt der Fokus vollständig auf Überzeugungskraft und Aktion. Das ist die auffällige Regenjacke, die in der Einkaufsstraße sofort ins Auge fällt. Der Zuhörer ist hier oft ein zufälliger Passant in den sozialen Medien, vor dem Fernseher oder im Radio, dessen Aufmerksamkeit in den ersten zwei Sekunden gefesselt werden muss.

Dieses Genre erfordert eine spezifische Dynamik:

• Die Stimme muss direkt eine emotionale Saite berühren.
• Oft liegt mehr Melodie, Rhythmus und Energie in der Aussprache.
• Der Text zielt auf eine konkrete Handlung ab, wie einen Kauf oder eine Anmeldung.

Wie gestaltet sich der Preisunterschied zwischen diesen beiden Stilen?

Den Unterschied in der Herangehensweise sehen Sie auch in der Art und Weise, wie der Preis der Aufnahme berechnet wird. Da der Umfang der Videos variiert, verwenden wir in der Branche zwei separate Tarifstrukturen.

Bei einer kommerziellen Voice-over zahlen Sie einen festen Basistarif für die Studioaufnahme, ergänzt durch eine sogenannte Buy-out. Dies ist eine Vergütung für die Nutzungsrechte der Stimme. Die Höhe dieser Buy-out hängt vom Medium (wie Lokalradio, nationales Fernsehen oder soziale Medien) und der Dauer ab, in der der Spot zu hören sein wird.

Für nicht-kommerzielle Arbeiten, wie eine interne Unternehmensfilm Voice-over, berechnen wir den Preis meist pro Wort oder pro Projekt. Hier ist nach der Aufnahme keine zusätzliche Vergütung für die Nutzungsrechte erforderlich, da das Video nicht aktiv eingesetzt wird, um direkt Gewinne über bezahlte Medienkampagnen zu generieren.

Wie wählen Sie den richtigen Ton für Ihr Projekt?

Als Sprachregisseur sehe ich oft, dass die Grenze zwischen beiden Genres auf dem Papier verschwimmt. Ein guter Tipp aus der Praxis: Lassen Sie den Sprecher mit den Augen lächeln, nicht mit dem Mund. Wenn eine Stimme beim Sprechen zu breit lächelt, erhält ein Corporate-Text schnell diesen typischen, kommerziellen Werbeton. Indem Sie nur mit den Augen lächeln, bleibt der Klang warm und freundlich, aber glaubwürdig und professionell.

Unsere flämischen Stimmen wissen genau, wie sie diesen Unterschied machen müssen. Eine Stimme wie Mark strahlt zum Beispiel von Natur aus viel Vertrauen und Reife aus, was hervorragend für ein Geschäftsvideo funktioniert. Suchen Sie eher eine Stimme mit einer warmen und wiedererkennbaren Klangfarbe, die sofort eine persönliche Verbindung herstellt? Dann ist Brecht, den Sie auch als JOE-DJ kennen könnten, eine ausgezeichnete Wahl.

Häufig gestellte Fragen### Kann ein Synchronsprecher beide Stile einsprechen?

Ja, die meisten professionellen Synchronsprecher beherrschen beide Stile. Es erfordert jedoch eine andere Herangehensweise im Studio. Eine erfahrene Stimme kann basierend auf Ihren Anweisungen mühelos von einem werbenden Radioton zu einem ruhigen, erzählenden Stil für ein Erklärvideo wechseln.

Was passiert, wenn ich einen Firmentarif für einen Werbespot nutze?

Das ist nicht gestattet und kann im Nachhinein zu Problemen mit den Nutzungsrechten führen. Die Buy-out bei kommerziellen Aufnahmen schützt sowohl den Werbetreibenden als auch den Synchronsprecher. Geben Sie uns deshalb bitte im Voraus immer ehrlich an, wo das Video platziert wird, damit wir Ihnen einen korrekten, maßgeschneiderten Tarif berechnen können.

Sind Sie sich noch nicht sicher, welche Tonhöhe am besten zu Ihrem Skript passt, oder möchten Sie die Tarife für Ihr Projekt besprechen? Nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf. Wir beraten Sie gerne, um die perfekte Übereinstimmung zu finden.