Eine Corporate Voice-over ist die Stimme, die Sie bei internen Videos, Jahresberichten, Anleitungen oder Präsentationen hören. Stellen Sie sich dabei einen bequemen, perfekt sitzenden Wollpullover vor. Sie fühlt sich zuverlässig und warm an und strahlt eine ruhige Autorität aus. Diese Stimme muss nicht schreien, um Aufmerksamkeit zu erregen. Der Zuhörer ist nämlich bereits da, zum Beispiel als Mitarbeiter, Kunde oder Aktionär.
Der Ton ist hier informativ und unterstützend. Die Stimme führt den Zuhörer Schritt für Schritt durch die Informationen, ohne aufdringlich zu wirken. Das Ziel ist, dass die Botschaft verstanden und behalten wird.
Warum erfordert eine kommerzielle Voice-over eine ganz andere Herangehensweise?
Bei einer kommerziellen Voice-over liegt der Fokus vollständig auf Überzeugungskraft und Aktion. Das ist die auffällige Regenjacke, die in der Einkaufsstraße sofort ins Auge fällt. Der Zuhörer ist hier oft ein zufälliger Passant in den sozialen Medien, vor dem Fernseher oder im Radio, dessen Aufmerksamkeit in den ersten zwei Sekunden gefesselt werden muss.
Dieses Genre erfordert eine spezifische Dynamik:
- Die Stimme muss direkt eine emotionale Saite berühren.
- Oft liegt mehr Melodie, Rhythmus und Energie in der Aussprache.
- Der Text zielt auf eine konkrete Handlung ab, wie einen Kauf oder eine Anmeldung.
Wie gestaltet sich der Preisunterschied zwischen diesen beiden Stilen?
Den Unterschied in der Herangehensweise sehen Sie auch in der Art und Weise, wie der Preis der Aufnahme berechnet wird. Da der Umfang der Videos variiert, verwenden wir in der Branche zwei separate Tarifstrukturen.
Bei einer kommerziellen Voice-over zahlen Sie einen festen Basistarif für die Studioaufnahme, ergänzt durch eine sogenannte Buy-out. Dies ist eine Vergütung für die Nutzungsrechte der Stimme. Die Höhe dieser Buy-out hängt vom Medium (wie Lokalradio, nationales Fernsehen oder soziale Medien) und der Dauer ab, in der der Spot zu hören sein wird.
Für nicht-kommerzielle Arbeiten, wie eine interne Unternehmensfilm Voice-over, berechnen wir den Preis meist pro Wort oder pro Projekt. Hier ist nach der Aufnahme keine zusätzliche Vergütung für die Nutzungsrechte erforderlich, da das Video nicht aktiv eingesetzt wird, um direkt Gewinne über bezahlte Medienkampagnen zu generieren.
Wie wählen Sie den richtigen Ton für Ihr Projekt?
Als Sprachregisseur sehe ich oft, dass die Grenze zwischen beiden Genres auf dem Papier verschwimmt. Ein guter Tipp aus der Praxis: Lassen Sie den Sprecher mit den Augen lächeln, nicht mit dem Mund. Wenn eine Stimme beim Sprechen zu breit lächelt, erhält ein Corporate-Text schnell diesen typischen, kommerziellen Werbeton. Indem Sie nur mit den Augen lächeln, bleibt der Klang warm und freundlich, aber glaubwürdig und professionell.
Unsere flämischen Stimmen wissen genau, wie sie diesen Unterschied machen müssen. Eine Stimme wie Mark strahlt zum Beispiel von Natur aus viel Vertrauen und Reife aus, was hervorragend für ein Geschäftsvideo funktioniert. Suchen Sie eher eine Stimme mit einer warmen und wiedererkennbaren Klangfarbe, die sofort eine persönliche Verbindung herstellt? Dann ist Brecht, den Sie auch als JOE-DJ kennen könnten, eine ausgezeichnete Wahl.
