Analizzare il copione e definire il tono
Prima di entrare in sala di registrazione, analizziamo il testo a fondo. Un buon copione non suona come un volantino promozionale, ma come una conversazione autentica. In uno spot, infatti, lo speaker non deve vendere in modo aggressivo, ma convincere risultando credibile.
Cerchiamo l'equilibrio tra la personalità del brand e il messaggio. La voce deve essere come un vicino fidato che dà un consiglio utile oltre la siepe del giardino, non qualcuno che grida con un megafono sul marciapiede. Solo quando l'intonazione è corretta ha senso premere il tasto di registrazione.
La regia in studio e la ricerca di autenticità
In studio lavoriamo sulla cadenza. Mi colpisce sempre quanto piccoli ritocchi possano cambiare la percezione del testo. Spostare un singolo accento può trasformare una frase da fredda comunicazione a caloroso invito.
Ecco il mio consiglio pratico di regia: faccia recitare allo speaker la primissima frase del copione in modo volutamente asciutto o, al contrario, con un ampio sorriso, senza badare all'intonazione. Così eliminerà subito il tono impostato da televendita e farà emergere il ritmo naturale della voce. Da quel punto di partenza costruiremo la sfumatura desiderata.
Lavorare con speaker professionisti e varianti internazionali
Non tutte le voci si adattano a ogni progetto. A volte un brand belga cerca un timbro fiammingo molto familiare, mentre per una campagna internazionale serve una variante geografica specifica.
Nel nostro database con 94 voci professioniste valutiamo sempre l'affinità con il brand:
- Per progetti in lingua francese collaboriamo ad esempio con Thomas, uno speaker francese dal timbro giovane e molto naturale.
- Se cerca una voce polacca calda e credibile, Aleksander è spesso la scelta ideale per spot e video.
- Per produzioni in lingua inglese, Sean sa trovare la nota giusta grazie al suo tono britannico spontaneo.
- E per il mercato spagnolo, Marina porta oltre sei anni di esperienza nel doppiaggio pubblicitario.
Post-produzione tecnica e tariffe
Dopo la registrazione si passa alla post-produzione. I respiri vengono ripuliti con discrezione, i rumori di fondo eliminati e l'audio mixato al volume corretto per radio, televisione o canali digitali.
Anche per quanto riguarda il budget, è utile capire come viene calcolato il costo di una registrazione. Per uno spot commerciale, il prezzo si compone sempre di due elementi fissi:
- La tariffa base per il tempo in studio e la prestazione dello speaker.
- Il buy-out per i diritti di utilizzo, che varia in base al mezzo (come TV, radio o social media) e alla durata della diffusione dello spot.
Per progetti non commerciali come video aziendali o corsi e-learning, invece, si applica solitamente una tariffa a parola o a progetto.
