Qual è la differenza tra una voce commerciale e una voce corporate?
Lo speaker in studio si scioglie le spalle, fa un respiro profondo e chiede al tecnico di riavviare. La differenza tra una voce commerciale e una corporate diventa subito evidente quando una frase sulla filosofia aziendale suona all'improvviso come una pubblicità radiofonica urlata. Si percepisce una stonatura quando una voce indossa l'abito sbagliato. Un testo destinato a informare non deve suonare come se ci fosse urgenza di vendere qualcosa.
Per evitare registrazioni poco fluide, è utile capire come i due generi si relazionano tra loro. Sebbene entrambe le voci provengano dallo stesso microfono, si rivolgono a un pubblico molto diverso.
Che cos'è una voce corporate e come suona?
Una voce corporate è quella che sente nei video interni, nei rapporti annuali, nelle istruzioni o nelle presentazioni. Pensi a un maglione di lana comodo e che le calza a pennello. Trasmette affidabilità, calore e un'autorità tranquilla. Questa voce non ha bisogno di urlare per attirare l'attenzione. L'ascoltatore è già presente, per esempio come dipendente, cliente o azionista.
Il tono qui è informativo e di supporto. La voce guida l'ascoltatore passo dopo passo attraverso le informazioni, senza essere invadente. L'obiettivo è che il messaggio venga compreso e ricordato.
Perché una voce commerciale richiede un approccio completamente diverso?
Per una voce commerciale, l'attenzione è interamente sulla persuasione e sull'azione. È l'impermeabile sgargiante che si nota nella via dello shopping. L'ascoltatore qui è spesso un passante casuale sui social media, davanti alla televisione o alla radio, la cui attenzione deve essere catturata nei primi due secondi.
Questo genere richiede una dinamica specifica:
- La voce deve toccare subito una corda emotiva.
- Spesso c'è più melodia, ritmo ed energia nella pronuncia.
- Il testo spinge a un'azione concreta, come un acquisto o un'iscrizione.
Come funziona la differenza di prezzo tra questi due stili?
La differenza nell'approccio si riflette anche nel modo in cui viene calcolato il prezzo della registrazione. Poiché la portata dei video varia, nel settore utilizziamo due strutture tariffarie separate.
Per una voce commerciale, paga una tariffa base fissa per la registrazione in studio, integrata da un cosiddetto buy-out. Questa è una commissione per i diritti d'uso della voce. L'importo del buy-out dipende dal mezzo (come radio locale, televisione nazionale o social media) e dal periodo in cui lo spot sarà trasmesso.
Per lavori non commerciali, come una voice over per film aziendale interno, calcoliamo il prezzo solitamente a parola o a progetto. Qui, dopo la registrazione, non è necessaria alcuna commissione aggiuntiva per i diritti d'uso, poiché il video non viene utilizzato attivamente per generare profitto diretto tramite campagne mediatiche a pagamento.
Come scegliere il tono giusto per il Suo progetto?
Come regista vocale, vedo spesso che il confine tra i due generi si sfuma sulla carta. Un buon consiglio pratico: faccia sorridere lo speaker con gli occhi, non con la bocca. Quando una voce sorride troppo mentre registra, un testo corporate assume rapidamente quel tipico tono pubblicitario commerciale. Sorridendo solo con gli occhi, il suono rimane caldo e amichevole, ma credibile e professionale.
Le nostre voci fiamminghe sanno esattamente come fare questa distinzione. Una voce come quella di Mark, per esempio, irradia naturalmente molta fiducia e maturità, il che funziona eccellentemente per un video aziendale. Cerca piuttosto una voce con un timbro caldo e riconoscibile che crei subito un legame personale? Allora Brecht, che potrebbe anche conoscere come JOE-DJ, è un'ottima scelta.
Domande frequenti### Un attore vocale può registrare entrambi gli stili?
Sì, la maggior parte degli attori vocali professionisti padroneggia entrambi gli stili. Richiede tuttavia una mentalità diversa in studio. Una voce esperta può passare senza sforzo da un tono radiofonico promozionale a uno stile calmo e narrativo per un video di istruzioni, seguendo le Sue indicazioni.
Cosa succede se utilizzo una tariffa aziendale per uno spot pubblicitario?
Ciò non è consentito e potrebbe causare problemi con i diritti d'uso in seguito. La buy-out per le registrazioni commerciali tutela sia l'inserzionista che l'attore vocale. Per questo, indichi sempre onestamente in anticipo dove verrà pubblicato il video. Così potremo calcolare una tariffa corretta e personalizzata.
Non è ancora del tutto sicuro quale tono si adatti meglio al Suo script? O desidera discutere le tariffe per il Suo progetto? Ci contatti pure. Saremo lieti di ascoltarLa per trovare la combinazione perfetta.
